'버드라이트' 멜트다운은 미국에 좋다

2023년 6월 3일

Rich Lowry, 신디케이트 칼럼니스트

우리 모두는 Anheuser-Busch에게 감사해야 합니다.

일부 기업은 "깨어난" 마케팅이 이미지, 판매 및 시가총액 측면에서 상징적인 미국 브랜드에 어떻게 막대한 손실을 입힐 수 있는지 보여주어야 했습니다.

Anheuser-Busch는 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney를 위해 생산된 특별한 맥주 캔을 통해 사실상 자원 봉사에 나섰습니다.

General Motors의 CEO는 1950년대에 GM에 좋은 것이 국가에도 좋다는 말을 하지 않았습니다.

그럼에도 불구하고, 자동차 경영자 찰스 윌슨(Charles Wilson)의 유명한 잘못된 인용을 바꿔 말하면, 버드 라이트(Bud Light) 판매에 끔찍한 것이 이제 미국에는 좋은 것입니다. 버드라이트 반대 영상이 입소문을 타고 매장 선반이나 창고에 12팩이 성형되면서 문화 전쟁에 대한 쓸데없는 시도를 후회하게 될 수도 있다는 메시지가 다른 기업에 전송되고 있습니다.

이제 Target은 Pride 의류를 통해 동일한 교훈을 직접 얻었으며 일부 옷을 제거하고 관련 디스플레이를 덜 눈에 띄게 만들었습니다. 공화당원들 사이에서 큰 타격을 입은 디즈니에 대한 계속되는 논쟁과 함께 이러한 폭발적인 사태는 우리가 보수적인 소비자 권력의 새로운 시대에 진입했다는 전망을 높이고 있습니다.

소셜 미디어의 등장으로 인해 논란에 대한 소문이 빠르게 퍼질 수 있게 되었고, 보수주의자들은 기업이 자신들의 가치와 이익을 침해할 수 있는 방법에 대해 새롭게 인식하게 되었습니다.

즉, 최근의 보이콧 성공이 반드시 재현 가능한 것은 아닙니다.

Bud Light는 독특하게 취약한 것으로 판명되었습니다. 그 이미지는 7월 4일의 비행처럼 쉽게 즐길 수 있고 논쟁의 여지가 없는 바비큐, 사냥 여행, 야구 게임을 위한 맥주인 미국만의 제품이었습니다.

Dylan Mulvaney 프로모션은 유감스럽게도 브랜드와는 거리가 멀었습니다. 왜 맥주 회사, 특히 가식 없는 대중 시장 맥주 회사가 자신을 여자라고 판단하고 십대처럼 뛰어다니는 게이 남자와 연관되어야 합니까? "맥주" 또는 "중미"라고 말하는 Dylan Mulvaney는 무엇인가요?

Mulvaney는 한 비디오에서는 Bud Light를 잔뜩 들고 "티파니에서 아침을"의 Holly Golightly처럼 옷을 입고, 다른 비디오에서는 욕조에서 휴식을 취하면서 지워지지 않고 오그라들게 만드는 이미지를 만들어 상황을 더욱 악화시켰습니다.

일어난 일은 보이콧 그 이상입니다. Bud Light는 전국적인 농담이 되었습니다. 파란색과 흰색의 시그니처 캔과 병은 이제 무능함과 접촉이 없는 마케팅을 상징합니다. 식스팩을 집어드는 것은 당신이 농담을 하고 있지 않다는 것을 보여줍니다.

Bud Light의 장점은 널리 알려져 있고 쉽게 사용할 수 있다는 것입니다. 문제는 경쟁업체도 마찬가지로 쉽게 구할 수 있다는 점이며, 일단 누군가가 그것에 대해 생각하기를 멈추면 선반이나 냉동고의 버드 라이트 바로 옆에 있는 쿠어스 라이트나 다른 제품을 집어드는 것도 마찬가지로 쉽습니다. 물론, 월스트리트 저널에 따르면 4월 15일 현재 Bud Light의 미국 소매점 매출은 전년 대비 17% 감소했으며 Coors Light와 Miller Lite의 매출은 각각 17% 증가했습니다.

타겟의 경우 안호이저-부시만큼 큰 타격을 받지는 않더라도 불필요한 소비자 난류를 감당할 수 없는 저마진 사업이다.

스펙트럼의 반대편에는 반가톨릭 동성애 운동가 단체를 포용한 로스앤젤레스 다저스처럼 보이콧하기 어려운 단체가 있습니다. 기분이 상한 다저스 팬은 격렬하게 반대할 수도 있지만 LA 에인절스를 응원하기 시작할 수는 없습니다.

이 모든 것의 가장 좋은 결과는 기업이 깨어난 문화적 조류를 따라가는 데 따르는 잠재적인 위험을 깨닫고 미국 국민 생활의 50야드 선을 고수하기로 결심하는 것입니다.

파란 미국 어딘가에 기반을 둔 부티크 브랜드가 모든 새로운 진보적 유행과 연관되어 있는지 아무도 신경 쓰지 않을 것입니다. 불필요하게 사람들을 소외시키거나 핵심 사업과 무관한 싸움에서 한쪽 편을 들어서는 안 되는 것은 확실히 주류에 있는 기업들입니다.

Bud Light는 위험에 대한 지속적인 경고입니다. 물론 Adolphus Busch가 자신의 회사를 위해 상상했던 미래의 모습은 아니지만 여전히 유용합니다.